Verona (Provincia di Gardaland)

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È uscito in libreria, per i tipi della veronese QuiEdit, il manuale di Mario Magagnino Verona (Provincia di Gardaland). Se appare curioso nel titolo, il libro già nel sottotitolo dichiara quello che è, concretamente: una trattazione, ragionata e completa, degli strumenti strategici e creativi a disposizione di chi si occupa di comunicazione d’impresa. Consulenti, imprenditori, studenti universitari e lettori interessati all’argomento troveranno nelle pagine di Magagnino – docente di Comunicazione d’impresa presso l’Università degli Studi di Verona – una precisa guida per la costruzione e il mantenimento dell’immagine di marca. Passando attraverso tutto, ma proprio tutto ciò che può essere finalizzato a questo scopo. Ve lo immaginavate voi che una lettera di scuse e di ringraziamenti per la pazienza dimostrata, dedicata da una compagnia aerea ai suoi clienti e pubblicata sui quotidiani all’indomani di un’imprevedibile assenza del personale di volo che aveva provocato molti disagi ai passeggeri, altro non è stato che un efficace metodo per mantenere le relazioni con un gruppo di viaggiatori inferociti e magari recuperarli al ruolo di clienti in un futuro non lontano? Ma Gardaland, che ci azzecca? potrebbe chiedersi qualcuno. La risposta di Magagnino è lapidaria: «È una provocazione, la mia. Con il marketing territoriale, l’identificazione dell’azienda con il territorio è già un fenomeno conclamato. Basti pensare a Ivrea e Olivetti, a Valdagno e Marzotto, a Torino e Fiat. E oggi, soprattutto nell’immaginario giovanile, geograficamente viene prima Gardaland e poi Verona…». Numerosi gli aspetti innovativi del libro: forse è il primo che, trattando di Comunicazione d’impresa, presenta concretamente numerose immagini che permettono al lettore di seguire con maggior attenzione il percorso che in forma originale traccia l’autore, definendolo Category Management Communication. E poi la trattazione di temi spesso sottovalutati per la creazione di valore aggiunto per l’immagine dell’azienda (come, per esempio, gli asili aziendali, i family day, etc.), insieme a riferimenti storici che l’autore inserisce quasi come la trama di un romanzo. La creazione di un ulteriore nuovo termine, “sfogatoio stampa”, al posto di conferenza stampa e il recupero di campagne istituzionali che, alla luce della crisi d’oggi, vanno rivalutate per la loro importanza: quella de “La gara dei castelli” di Volvo o la campagna Coca Cola sullo scomparso quotidiano Lotta Continua. Il libro si chiude con un originale breve commiato dell’autore che propone due ulteriori esempi importanti di Comunicazione d’impresa: la campagna pubblicitaria di Lancia e i Nobel e quella di Valcucine con l’immagine di una giovane donna in carrozzella che lavora ai fornelli.

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INVITO ALLA PRESENTAZIONE DEL LIBRO DI MARIO MAGAGNINO

"VERONA (PROVINCIA DI GARDALAND)"
Testo universitario adottato dal corso di laurea in Comunicazione d'Impresa dell'Università degli Studi di Verona

Sala conferenze GARDALAND HOTEL RESORT
Martedì 5 maggio 2009 h 11.00

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Elenco dei nomi e aziende citate

3M, 44
Acquario di Genova, 99
Adnkronos, 32
Agip, 45
Agnelli Giovanni, 37, 58
Alfa Romeo, 14 -15,35
Alleanza Assicurazioni, 139
Allianz Ras, 69
Aloi Andrea, 44
Amadori Gianluca, 66
ANCI, 75
ANES, 75
Angiolini Ambra, 91
Arbore Renzo, 49-50, 75
Archibugi Francesca, 91
Ardita, 58
Armani Giorgio, 48
Assicurazioni Generali, 126
Assorel, 95
Assovetro, 57
Astra, 57
A-Style, 48
Athesis, 133
Aurora, 69
Auto Europa, 70
Autogerma, 109
Autogrill,127
Avalot, 97
Bacardi, 63
Balilla, 58
Banca C.C.San Marzano, 127
Bargiornale, 76
Barilla, 31
Bassani Giorgio, 131
Bauli, 99
Bavaria, 77
Belle Jardinière, 98
Bellocci Alberto, 59
Bellomi Alessandra, 62
Berlusconi Silvio, 74,102
Bersani Pierluigi, 85
Bertolucci Attilio, 131
Betty Cracker, 48
Bianchi Alessandro, 85
Biblioteca Comunale Verona, 44
Bigano Roberto, 123
Bistefani, 67
Boccasile Gino, 110
Boggi, 67
Bondevik K.M., 63
Bonino Emma, 85
Borgomeo Vincenzo, 84
Borletti, 133
Broggini Luigi, 45
Bugatti, 123
Bush George W., 73
Buzio Negri Fabrizia, 98
C.V. di Vignola, 61
Cacao Meravigliao, 50
Caffè Hag, 112
Calendario Pirelli, 72,97
Calimero, 81
Calzedonia, 37
Cambiaso Risso, 32
Canon ,135
Cardarelli Vincenzo, 131
Carlsberg, 135
Carosello, 81
Carrarmato, 111
Cartiere Milani, 123
Cassola Carlo, 131
Cattolica Assicurazioni, 128
CE, 61
Cecchetto Alberto, 29
Ceci Ivo, 123
CEI, 119,131
Cgil, 111
Chainworkers, 49
Chiquita, 76
Cittadella vino Mezzocorona, 29
Coca Buton, 120-121
Coca Cola, 47, 72, 120-121
Cocif, 149-150
Comisso Giovanni, 131
Computer Discount, 100
Comunità S. Patrignano, 127
Confesercenti , 44
Confindustria Mantova, 125
Corriere dello Sport, 14
CralPosteVeneto2, 28
Craxi Bettino, 70
Damiano Cesare, 85
Data Stampa, 129
De Vincentiis Mauro, 131
Deaglio Enrico, 73,121
Deisa Ebano, 121
Demoskopea, 57
Di Vico Dario, 142
Direct Line, 69
Disney , 47,58,72
DMI-VR, 124
Dolce & Gabbana, 29
Donnafugata, 41
Draft FCB Kobza, 56
Elkann John, 85
Emergency, 96
Energizer, 97
ENI, 45,131
Enron, 126
Eternit ,31
Eurisko, 14
Eurofly, 131
Europa, 131
Federturismo, 35
FedEx, 69
Feltri Vittorio, 66
Ferilli Sabrina, 84
Fernet Branca, 45
Ferodo, 112
Ferpi, 94, 126-127
Ferrarelle, 97
Ferrari Dante, 45
Ferrari di Maranello, 31
Ferrero Rocher, 56
Festa Nazionale Unità, 65
Festival Musei d’Impresa, 35
Fiat, 15, 37, 43, 58, 84, 130
Fiera di Verona, 140
Fight Club, 72
Filca, 127
Fisichella Domenico, 142
FMR, 123
Fo Dario, 109, 159
Fondazione Aldo Morellato, 37
Fondazione Antonio Ratti, 36
Fondazione Cariplo, 126
Fondazione O. P. Meyer, 127
Fondazione Olivetti, 37
Fondazione San Zeno, 37
Fondiaria Sai, 69
Foroni Lorena, 123
Forza Italia, 60, 74
Freitag, 28
Fuksas, 28
Gabetti Gianluigi, 85
Gable Clark, 82
Gadda C.Emilio, 131
Gardaland, 39
GEC Il Giornale del Cartolaio, 76
General Mills, 48
Gentiloni Paolo, 85
Giovanni Paolo II, 40, 90, 109
GlaxoSmithKline, 147
Google, 46-47
Grasset E.S., 99
Greenpeace, 96
Gruppo Della Valle, 33
Gucci, 48
Guida Enolearia Conferenziera,30
Heneiken, 135
Hongki, 59
IBM, 47, 131
Ifil, 85
Ikea, 63, 128
Il Gelatiere Italiano, 76
Il Giornale di Vicenza, 133
Il Secolo d’Italia, 131
Indesit Company, 108
Indietro Tutta, 49
Interbrand, 46
Intimissimi, 37
IP, 98
ISO, 61
Istat, 83
ITL, 77
JOB&Orienta, 140
Jurassic Park, 156
Kennedy J.F.,146
Kestler P.,123
Klein Naomi, 43
Kotler Philip, 91
Kuiper, 67
L’Arena, 133
L’Avvenire, 131
L’Eco della Stampa, 129
L’Unione, 60
L’Unità, 65
La Campofilone, 34
La Capria Raffaele, 131
La Gazzetta dello Sport,14
La Padania, 131
Lancia, 44, 57, 63, 159
Largo Consumo, 76
Latteria Merano, 80
Lauretana, 69
Lauro Achille, 134
Lavoce, 68
Leclerc, 57
Lee Ivy, 104
Lerner Gad, 66
LG, 63
Liberazione, 131
Liguori Paolo, 121
Liolà, 38
Lotta Continua, 120-121
Lowara, 28
Luxottica, 107-108
Mafai Miriam, 143
Magagnino M., 11, 65, 123-124
Manasse Paolo, 68
Manetti & Roberts, 110
Manghezani G., 123
Mangiatorella, 69
Marca Leone, 111
Marchionne Sergio, 85
Marini Valeria, 98
Mario Elena, 40
Mark Up, 76
Marrucci Giuliano, 38
Martini & Rossi, 63
Marzotto, 39,108
Masi, 138
Mattei Enrico, 45,131
MC Meeting e Congressi, 76
McCormick, 125
Mediaset, 14
Medici Senza Frontiere, 96
Melandri Giovanna, 85
Melucci Alberto, 156
Mercedes, 36
Meridiana, 131,145
Merloni Ariston, 108
Mi manda rai tre, 146,148
Michelin, 115
Mills David, 102
Ministero della Salute, 91
Ministro dell’Istruzione, 35
Mira Lanza, 81
Moby Lines,144
Mondo Convenienza,148
Monroe Marilyn, 72
Montezemolo L.C., 85
Moretti Nanni, 142
Mosca G., 110
Museimpresa, 35
Museo Scienza e T. Milano, 110
Mussolini Benito, 58
Muzi Falcone T., 94
Nannicini Tommaso, 128
Napolitano Giorgio, 111
Nardini Grappa, 28
National Geographic Ch., 156
Nescafè, 112
Nestlè Italia, 110
Newton Helmut, 98
NGC-Italia, 156
NinjaMarketing.it, 154
Nonino, 138
Nouvel Jean, 31
Nutella, 112
Oasi Zegna, 40
Occhetto Achille, 74
Odasso Luigi, 94
Olimpia Basket, 133
Olivetti, 39
Ordine Giornalisti Veneto, 66-67
Orlando Silvio,142
Oscar di Bilancio, 126
Ottica Avanzi, 80
P.RI.MA, 9
Padus, 11
PAF, 112
Panigal, 40
Parodi Angelo, 76
Paul & Shark, 98
Peg Perego, 33
Pennsylvania Railroad, 104
Perugina, 111
Piano Renzo, 28
Pironti Fabrizia, 94
Playboy, 72
Pobieda, 59
Pomponi A.Maria, 140
Poste Italiane, 127
Prada, 48
PressToday, 129
Prodi Romano, 85
Provincia di Bolzano, 30
Proxima, 65
Psycho, 72
Pubblicità Progresso, 91
PuntAla, 130
Radiotelepace, 119
RAI, 14,81
RaiSatExtra, 104
Rame Franca, 109
RDB, 112-113
Red Bull, 77
Renault, 59
Report Rai 3, 38
Revlon Charles, 7
Ribena, 147
Ricci Fabrizio, 111
Rigo Maurilio 36
Rina, 32
Ritmo, 59
Roggero G.A., 93
Romagnoli Gabriele, 60
Rossi Enzo, 34
Rotari, 30
Russo Stefano, 157
Rutelli Francesco, 85
SAM, 130
San Precario, 49
Sant’Anna , 57, 69
Santa Croce, 69
Sara Assicurazioni, 105
Sassello, 138
Save the Children, 95
Scotch, 112
Selpress, 129
Serpica Naro, 49
Shell, 131
Sindrome Cinese, 146
SIP, 130
Skype, 62
Spielberg Steven, 156
Stageup, 134
Steinhauser N., 123
Steorz E.M., 82
Stimoxina, 67
Strada, 60
Strega , 138
Studio Pranovi, 64
Suu Kyi Aung San, 57,159
Tabucchi Antonio, 123
Telecom, 130
ThyssenKrupp, 148
Tod’s, 33
Triumph, 82
TTG Italia, 76
Tuttosport, 14
Twingo, 59
UBI Banca, 126
UGT, 98
Unicef, 95
Unicredit, 33
Unione N. Consumatori ,57
Università di Verona, 101, 124
UPS, 69
Valcucine, 161
Vetrinistica, 132
Vicenzi, 56
Villaggio Paolo, 40
Vodafone, 33
Volvo, 115
V-Zine, 131
Whirlpool, 34
Wurth, 36
WWF, 96
XX g. o. invernali 2006, 136-137
Zabarella Palazzo, 82
Zanetto Paolo, 141